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    2015年第2季度中國移動閱讀市場研究報告

    發布時間:2015-07-29 13:44:00  作者:世紀高教   點擊:0

        人均閱讀量中,紙質書籍呈下降趨勢,電子書上升趨勢明顯;中國移動閱讀BAT中 阿里系活躍用戶市場份額大幅領先。

      網絡文學經過十余年的野蠻生長已變得相對成熟,有一個合理的盈利鏈條,但更多的是集中在PC端,而隨著移動互聯網時代的到來,網絡文學也發生了相應的變化,帶來了另一次發展契機,各大互聯網公司都爭相布局。如:騰訊成立閱文集團,百度成立百度文學、阿里成立阿里文學。網絡文學能上升至BAT集團戰略層面,主要是由于移動互聯網正重估一切內容價值,而網絡文學是互動娛樂產品的源頭,正在狂野發展的游戲和影視劇、網絡短劇、話劇等文創產業都將因此受益,有很大的延展性,極具商業價值。

      一、中國移動閱讀產業環境

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      隨著國家倡導全民閱讀,建立書香社會、移動設備飛速更新換代、高速4G網絡的快速普及和4G資費的下降、國內自媒體行業的迅速發展以及文化產品的多元化等,多因素為移動閱讀市場的快速發展鋪平了道路。同時移動閱讀可以充分運用用戶的碎片時間,并且使用場景豐富,逐漸成為用戶獲取資訊和知道的主要手段。

      二、中國閱讀市場發展概述

      2.1人均閱讀量中,紙質書籍呈下降趨勢,電子書上升趨勢明顯

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      數據顯示,在人均閱讀量中,紙質書籍呈明顯下降趨勢,電子書呈上升趨勢。紙質書2012年人均閱讀為4.39本,2013年4.77本,2014年3.21本,2015年預測為2.84本;電子書2012年人均2.35本,2013年2.48本,2013年4.8本,2015年預測為6.12本。

      2.2電子書閱讀中,移動閱讀占77.2%成為主要方式

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      數據顯示,在用戶閱讀方式中PC端占22.8%,移動端占77.2%,移動端使用占多數。在移動端的載體中,手機占有54.4%,pad有16.7%,kindle有5.5%,其他0.6%。

      2.3移動閱讀的用戶規模和收入規模都呈上升趨勢

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      數據顯示,在2012-2014移動閱讀的用戶規模和收入規模都呈上升趨勢,預測2015年還將會有進一步的上升。用戶量2012年是1.34億,2013年1.86億,2014年2.42億,預測2015年將達到3.28億;在收入規模中,2012年38.7億,2013年70.5億,2014年94.3億,預測2015年將達到138.4億。

      比達(BigData-Research)分析認為,全民閱讀的風潮和移動閱讀的便捷,使得移動閱讀的用戶量穩步增長,紙質書相對下降且趨勢明顯。盡管紙書具有形式美和存在感等優點,但屏幕閱讀更會成為一種常態。此外,移動閱讀廠商分別在內容資源和用戶體驗(字體、字距、排版、護眼等)上都進行了相關優化,并拓展了多種盈利方式,如:付費閱讀精品書籍、電影和游戲的增值服務拓展等,促進了移動閱讀用戶規模和收入規模都呈現上升態勢。

      三、 中國移動閱讀APP市場格局

      3.1移動閱讀APP第2季度月均活躍用戶數TOP10

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      數據顯示:在2015年第2季度月均活躍用戶數中,書旗小說以1881.75萬人居首位, 掌閱iReader以1743.47萬人位第二;QQ閱讀以922.16萬排名第三;另外,淘寶閱讀、和閱讀、多看閱讀、91熊貓看書、起點讀書、天翼閱讀、塔讀文學分別為435.94萬人、427.04萬人、409.52萬人、349.10萬人、302.16萬人、289.86萬人、278.84萬人。

      3.2 、中國移動閱讀BAT中 阿里系活躍用戶市場份額大幅領先

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      數據顯示,在2015年第2季度BAT各移動閱讀APP累計月均活躍用戶總數排行中,阿里文學以2317.69萬穩居首位,騰訊閱文為1313.64萬排在第二位,百度文學為524.25萬相對較弱。

      比達(BigData-Research)分析認為:阿里文學的書旗小說APP擁有強大的下載量,保證了其用戶基礎,同時具有大量并不斷更新的網絡小說,提高了用戶的活躍度。由于現在使用閱讀類APP的主流還是看網絡小說的比較多,書旗小說APP的用戶更為活躍,而淘寶閱讀依據其品牌優勢和優惠措施而進一步提高了其用戶規模;

      騰訊閱文的QQ閱讀借助其品牌優勢和大量推廣基礎上,積累了大規模用戶,同時騰訊閱文還整合了原盛大文學等強大的內容資源.

      3.3、BAT在移動閱讀領域的渠道資源及渠道表現力

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      阿里文學:自有書旗小說和淘寶閱讀,并與新浪閱讀、塔讀文學和長江傳媒簽約,達成深度戰略合作,并在微博自媒體平臺的作品互動傳播。閱文集團:自有QQ閱讀,并與起點中文網、創世中文網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網等簽約,但整體資源優勢更多的是在PC端。百度文學:自有91熊貓看書和百度閱讀,并收購了縱橫中文網,同時和蘇寧閱讀進行戰略合作。

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      行業調查數據顯示,阿里文學在移動用戶規模、移動用戶粘性、移動開發渠道合作、衍生開發能力都具有優勢;騰訊則在衍生開發經驗上占有優勢;而百度文學在移動閱讀領域早有布局,但還沒有深度運營。

      在其衍生開發經驗和衍生開發能力中:

      阿里擁有阿里影業、九游平臺、阿里媽媽等平臺資源的支持,目前已經在影視劇、網絡短劇、話劇、游戲等方面都有衍生,衍生開發能力較強;騰訊閱文整合了盛大文學的內容資源優勢,目前與游戲、動漫、影視等跨行業的泛娛樂業務進行了IP合作與聯動,衍生開發經驗足;百度文學最近入資星美影院,整體還處于衍生的布局階段。

      四、中國移動閱讀類應用用戶分析

      4.1男性用戶比女性更熱愛移動閱讀,同時男性閱讀涉獵范圍更廣

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      數據顯示,在2015年第2季度移動閱讀中,男性用戶占據61.4%高于女性用戶,而在男性用戶喜愛的閱讀書籍類型中,玄幻奇幻類44.5%最高,武俠修真類42.1%居第二,都市職場38.6%位第三,另外,科幻懸疑、官場浮沉、歷史軍事、投資理財、青春校園、情感言情分別為33.4%、25.2%、22.4%、18.2%、12.3%、6.2%;在女性喜愛的閱讀書籍類型中,情感言情48.8%最高,青春校園41.2%居第二,都市職場40.5%位第三,另外,宮廷穿越、投資理財、玄幻奇幻、官場浮沉、科幻懸疑、歷史軍事分別為36.6%、30.7%、14.5%、8.2%、5.6、3.4%。

      數據表明,男性用戶比女性更熱愛移動閱讀,同時男性涉獵范圍更廣,以冒險為主線,主要集中在玄幻奇幻、武俠修真、都市職場等類型,而女性相對范圍窄一些,以言情為主線,主要集中在情感言情、青春校園、都市職場等類型。

      4.2中部和東部地區是閱讀用戶最集中的地域

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      數據顯示,2015年第2季度中,廣東省是移動閱讀最多的用戶,接下來是四川、河南,江蘇、湖北緊隨其后,另外,山東、湖南、河北、浙江也在TOP10中;在不同地域喜愛的書籍類型中,廣東、河南喜歡玄幻類,四川喜歡武俠類,江蘇、湖南喜歡言情類,湖北、山東、河北喜歡歷史類。

      比達(BigData-Research)分析認為,移動閱讀用戶多的主要集中在中部和東南部,一方面是信息技術的發展程度高,另一方面這里的人口也相對較多,同時也是教育文化氛圍相對濃厚。不同地域喜愛的書籍類型不同,是由其特定的文化傳承所影響。


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